Creatividad

MOBILIARIO URBANO

2010-06-09T07:36:00.000-07:00

- En un banco para sentarse poner publicidad sobre balnearios; la idea principal es el descanso.

- En una barandilla de metro o bus poner publicidad sobre bancos "agarrate a lo seguro" o poner publicidad sobre una mutua privada "cogeme y estaras seguro"

FLASH MOB CONTRA LA PIRATERÍA DE DISCOS

2010-06-04T13:04:00.000-07:00

Esto sería un grupo de gente que con un parche en el ojo simularan ser piratas y que andarían dando vueltas por plaza Cataluña. Éstos andarán sin ningún orden, todos dispersados y mezclándose con la gente de la calle. Cuando menos se lo esperen un grupo de policías aparecerán y detendrán a los piratas. Los policías también serán del mismo grupo de personas y entre todos teatralizaran una situación que promoverá una reivindicación contra la piratería.

ESTRATEGIAS DE MARKETING MÓVIL

2010-05-25T15:53:00.001-07:00

Estrategias de marketing móvil

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SPOT NESPRESSO

2010-05-25T15:44:00.000-07:00

Spot nespresso presentación

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CV

2010-05-25T15:24:00.001-07:00

Currículum vitae

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SPOT GRÁFICO GALLETAS PRÍNCIPE 2

2010-05-19T03:26:00.000-07:00

SPOT GRÁFICO GALLETAS PRÍNCIPE

2010-05-19T03:18:00.000-07:00

SPOT GRÁFICO TURISMO DE CATALUÑA

2010-05-06T09:44:00.000-07:00

CUÑA DE TELEFONICA

2010-04-28T03:57:00.000-07:00

GRUPO FACEBOOK

2010-04-23T05:42:00.001-07:00

Yo también he escrito alguna vez con un boli BIC

Promou també la teva pàgina

YAMAHA X-MAX 250

2010-04-22T13:13:00.001-07:00

Yamaha X-Max 250

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CHICLES 5

2010-04-08T07:19:00.000-07:00

Briefing
Los nuevos chicles Five son un producto Premium gracias a su packaging innovador y por estar destinados a un hot target con un poder adquisitivo medio-medio y medio-alto.

Vamos a presentar los chicles Five con sabor menta, por lo que nos orientaremos principalmente al público masculino de entre 22 y 32 años, por ser éste el que más consume sabores intensos.
Asimismo, nuestro producto es más consumido por hombres debido al hecho de contar con un diseño de packaging poco relacionado con la feminidad.

Creación de ideas
Después de un brain storming surgieron varias alternativas a tener en cuenta antes de dar con la idea final.

 Relacionar Chicles Five con preservativos: dado el parecido del packaging de los Five con el packaging de los preservativos. De este modo queríamos hacer ver que Chicles Five son tan imprescindibles como éstos.

 Obsesión por la menta de Five: creando un spot donde todo lo que aparece es de color azul cobalto como los chicles.

Idea final
La idea final es realizar un spot para televisión en el cual aparezca una obsesión por Five.
La finalidad es que el protagonista realice acciones habituales de la vida cotidiana de forma repetitiva e inconsciente 5 veces, de modo que hay Five por todos lados.

Spot de televisión:
 Aparece un hombre de unos 26 años que se está despertando, apaga el despertador y se rasca los ojos 5 veces.

 Se produce un cambio de imagen y aparece el mismo hombre en la cocina leyendo el periódico y coge 5 galletas…

 Se pone 5 terrones de azúcar en el café…

 Enciende la TV y hace zapping 5 veces…

 Se dispone a salir de casa y busca nervioso las llaves, cartera,… y ve encima Chicles Five, y sólo coge 1...

Slogan
Creíamos firmemente en la necesidad de escoger un slogan acorde con el mensaje a transmitir y que englobase nuestra idea: reduce, simplifica, lo más importante es Chicle Five, son imprescindibles en tu vida. Además, ha de ser un slogan inteligente y a la vez fácil de captar por nuestro público.

Todo ello nos condujo a una serie de opciones:

 Tómatelo con calma
 5 en 1.
 Donde hay 1 Five.
 5, 4, 3, 2, 1… FIVE.
 Lo bueno si breve 2 veces bueno.
 Los pequeños detalles marcan la diferencia. Elige bien, elige Five.
 Uno es más, pásate a FIVE.
 Un FIVE te dará el poder de cinco!
 Cómete un FIVE y tu ganas!
 Un FIVE tiene la intensidad de 5 chicles normales!
 Facilítate la vida con FIVE
 Relájate, no cuentes más, la solución es FIVE

Pero finalmente nos decidimos por la simbología, un slogan menos directo, más intuitivo e inteligente. Así pues, el slogan final es:

15=Elévate a Five

HISTORIA

2010-03-09T12:05:00.000-08:00

Y entonces el oso le dijo al cazador; ¿qué tal te va con María? Y el cazador respondió; la verdad es que cada día vamos mejor. Y prosiguió el oso; yo últimamente no me como ni un rosco.
Cazador: eso es porqué no estas al día, a las mujeres ya no les gustan los tipos tan peludos, ahora se lleva el hombre metro sexual.
Oso: ¿qué?, ¿cómo? (con cara de sorprendido)
Cazador: ¡venga oso, no me digas que no te habías dado cuenta! ¡Es extraño que no te apetezca darte un baño en la piscina en pleno verano!
Oso: bueno, me da vergüenza
Cazador: ¿Oso no pasas mucho calor con tantos pelos? y ¿qué me dices del sudor?
Oso: (se queda callado).
Cazador: ¡No te lo pienses más y hazte la depilación láser en “Sinpelo” una clínica que cuenta con la tecnología más avanzada y recupera la ilusión de sentirte a gusto con tu cuerpo!

Al cabo de un mes…
Oso: ¡hola cazador! ¿Qué tal te va?
Cazador: muy bien, y tu…ya me han dicho que te has echado novia eh?!
Oso: ¡Sí, seguí tus consejos y me hice la depilación láser en “Sinpelo” y me ha funcionado!

RESUMEN

2010-02-22T06:58:00.000-08:00

UNA TÉCNICA PARA PRODUCIR IDEAS, POR JAMES WEBB YOUNG
INTRODUCCIÓN
Explica brevemente la trayectoria profesional del James Webb Young. Este señor, empezó en el mundo de la publicidad a través de la redacción de anuncios de venta directa para compañías editoriales de New York y Chicago.
A través de H. Lansdowne entra en contacto con la agencia J. Walter Thompson en Cincinnatti y inicialmente entra a trabajar en ella como copywriter, más tarde se hará cargo de la oficina. Es clave en el desarrollo de esta agencia de publicidad en los años 20 y la convierte en un prototipo de agencia moderna.
En 1931 es nombrado profesor en la Escuela de Negocios de la Universidad de Chicago. Escribió varios libros durante su carrera profesional, uno de los más conocidos e importante por sus aportaciones es “Technique for Producing Ideas” en el que se explica su método para generar ideas creativas.
COMO EMPEZÓ TODO, LA FORMULA DE LA EXPERIENCIA Y LA TEORÍA DE PARETO
La necesidad de una técnica para producir ideas se hace latente cuando un día le visita un directivo de publicidad y le dice que quiere aumentar sus ventas vendiendo ideas pero que no sabe como conseguirlas.
J. Webb Young dice que la producción de ideas es un proceso definido y que en ésta producción la mente sigue una técnica operativa que puede ser aprendida y controlada; y que su empleo eficaz es un asunto de practicar la técnica.
El proceso de producción de ideas requiere un esfuerzo intelectual muy duro y no todos los que la aceptan la usan. Esta técnica plantea la duda de si todo el mundo es capaz de usarla, según Pareto, sociólogo italiano, la respuesta a esta cuestión la encontramos en la explicación global de los grupos sociales, existen dos topologías diferentes de personas:
- Speculator: son personas intrépidas, innovadoras que están constantemente “pre-ocupados” con la posibilidad de nuevas combinaciones. Son todas aquellas personas en cualquier campo de actividad que no se quedan satisfechas si no intervienen en su entorno y que reflexionan constantemente de cómo cambiarlo. Son reconstructores de este mundo, grupo amplio al que les es inherente la capacidad de producir ideas. Por ejemplo, mujeres y hombres que se sientan fascinados por la publicidad entre otros.
- Rentier o rentista (gentes de la bolsa): son gentes rutinarias que siguen siempre el mismo camino, sin imaginación, conservadoras, a quienes el speculator manipula.
ENTRENANDO LA MENTE, COMBINANDO VIEJOS ELEMENTOS, LAS IDEAS SON NUEVAS COMBINACIONES, LA DIGESTIÓN MENTAL, “PENSANDO CONSTANTEMENTE EN ELLO” Y LA ESTAPA FINAL
Si suponemos que tenemos la capacidad natural para crear ideas, tenemos que contar con unos medios para desarrollarlas y estos son:
A. Los principios que sirven de base a la producción de ideas son:
- 1r Principio: Una idea es una nueva combinación de elementos viejos.
- 2º Principio: La capacidad de lograr nuevas combinaciones a base de elementos viejos aumenta con la capacidad de ver relaciones.
En este punto, las inteligencias difieren en mayor grado a efectos de la producción de ideas. Dos tipos de inteligencia:
 Cada hecho es un fragmento separado de conocimiento.
 Es un eslabón en una cadena, tiene relaciones y similaridades.
Una mente que es capaz de ver relaciones con rapidez se le ocurrirán diversas cuestiones, publicitariamente fructíferas, en relación con el uso de las palabras como símbolos, ejemplos: ¿los cambios de palabras en un titular pueden ocasionar diferencias en la respuesta publicitaria?, ¿cuál es la palabra-símbolo que mejor despertará una emoción concreta que yo quiero que mi anuncio despierte?, etc. Este tipo de relaciones nos conducen a la extracción de un principio que una vez entendido, nos sugiere una nueva combinación, una nueva aplicación y el resultado es una idea.
El hábito mental de buscar relaciones entre las cosas es muy importante para la producción de ideas de un publicitario y debe cultivarse a través del estudio de las ciencias sociales.
B. El método
El método para producir ideas esta claramente definido y existe una técnica para la producción de ideas que utiliza la mente y que puede ser cultivada. Esta técnica se desarrolla a través de 5 pasos o fases, que siguen un orden determinado y es importante reconocer su inter-relación, son los siguientes:
1) Recogida de materia prima:
Hemos de trabajar sistemáticamente en este proceso. Los materiales a recoger son de dos clases:
- Materiales Específicos:
Son los que se refieren a nuestro problema inmediato, los que se relacionan con el producto y con el público a quién nos proponemos vendérselo. Debemos estudiarlos, describirlos y profundizar en ellos y ver la relación que existe entre producto y consumidor, que nos puede conducir a una idea.
- Materiales Generales:
Son los que proceden de nuestro almacén, el cuál habremos de enriquecer constantemente.
• Dos características de los publicitarios creativos: el sentirse fácilmente interesados por cualquier tema o aspecto de la vida y ser vastos conocedores de todo tipo de campos de información.
A partir de aquí cobra vida el principio que: una idea es una nueva combinación de elementos, una combinación de conocimientos específicos (sobre productos y gentes) con conocimientos generales (sobre la vida y sus acontecimientos).
• Dos sugerencias prácticas para la recogida de materiales:
- Si es un trabajo grande de recogida de material específico conviene usar fichas, un tema por ficha y clasificar los temas por secciones dentro de cada materia. Ventaja del método: aporta orden y nos forzamos a expresar por escrito lo que vamos encontrando por lo cual prepara nuestra mente para realizar el resto del proceso de ideas.
- Para almacenar ciertos tipos de material general es útil un álbum de recortes o archivo. Tipo de material a clasificar: recortes de periódicos, artículos de publicaciones y observaciones originales.
2) La digestión mental:
Tomar los diferentes trozos de material reunido y palparlos por todas partes con la mente, mirarlos con luces diferentes y buscar sentir su significado. Es buscar la relación, una síntesis en la que todas las cosas converjan en una combinación genuina y perfecta, como un puzzle troquelado. En resumen, es la manipulación y elaboración de todos esos materiales en nuestra mente.
• 2 cosas pueden sucedernos en esta etapa:
- Primera: Que se nos ocurran algunas ideas parciales o provisionales. Hemos de anotarlas por escrito aunque parezcan disparatadas o incompletas.
- Segunda: Podemos cansarnos de intentar encajar nuestro puzzle, hemos de insistir tratando de obtener uno o más pensamientos parciales que pasar a nuestras fichas.
A continuación alcancemos el punto sin esperanza en el que todo parecerá un revoltijo en nuestra mente, hemos completado la segunda etapa del proceso.
3) Incubación:
Hemos de abandonar el problema tan completamente como podamos, se trata de enviar el problema a nuestro inconsciente y dejarle trabajar mientras nosotros descansamos. Podemos dedicarnos a cualquier otra cosa que estimule nuestra imaginación y emociones, como por ejemplo: escuchar música, ir al teatro o cine, etc.
4) Nacimiento real de la idea:
La idea surgirá de cualquier parte, la idea se nos ocurrirá cuando menos lo esperemos, por ejemplo: en la ducha, al despertar, etc.
Las ideas surgen después de que uno ha dejado de esforzarse para encontrarlas y ha cubierto un periodo de descanso y distracción tras la búsqueda.
5) Configuración final y desarrollo de la idea para su utilización práctica:
Consiste en transplantar nuestra idea recién nacida al mundo de la realidad. Requiere una gran cantidad de paciencia el conseguir que la mayoría de las ideas se adapten a las condiciones precisas, o a las exigencias prácticas, bajo las que tienen que operar. Y es aquí donde pueden perderse la mayoría de las buenas ideas.
No hemos de cometer el error de conservar nuestra idea demasiado cerca de nosotros, por este motivo hemos de someterla a las críticas de los prudentes.
Toda buena idea tiene cualidades auto-expresivas, es decir, que todos aquellos que la ven les estimula a contribuir con algo a ella, así pueden aparecer pasibilidades que nosotros habíamos pasado por alto.
ULTIMAS REFLEXIONES
Hay un punto sobre el que el autor quiere hacer mayor énfasis, se trata del almacenamiento de materiales generales en el depósito destinado a abastecer la producción de ideas. Este aspecto lo ilustra con referencias personales y explica que es fundamental interesarse por cualquier tema o aspecto de la vida, al mismo tiempo que también hay que haber vivido y pasado por diferentes experiencias de la vida que consigan llenar nuestros depósitos de conocimientos. También podemos ensanchar nuestra experiencia a través de otras personas. En resumen, tenemos que seguir ampliando nuestra experiencia tanto de un modo personal y directo como de una manera mediata o indirecta ya que es importante para un trabajo de producción de ideas.
El siguiente punto sobre el que hace una breve reflexión son “las palabras”, tenemos que saber dominarlas y saber usarlas ya que también son un elemento importante para la producción de ideas.